368 переписок для танцевальной студии в Израиле

Информация о проекте

Частный педагог-хореограф в Израиле ведёт группы по нескольким направлениям: зумба для взрослых, High Heels и Jazz-Funk для девушек, детские группы хип-хопа и модерна. До меня владелица продвигала публикации сама. Я веду рекламу с 8 апреля 2026 года: весной, потом после летней паузы с конца августа по 12 октября.

Что нужно было учесть

• У каждого направления своя аудитория: зумба нужна взрослым женщинам, High Heels девушкам, детские группы родителям.
• Город небольшой, поэтому одни и те же макеты быстро надоедают.
• Первый шаг для новичка: пробное занятие. Его и нужно было продавать.

Весной у нас была одна общая реклама на все направления. Осенью я разделила её: у зумбы, High Heels и детских групп своя аудитория, свой текст и своё предложение.

Татьяна Ричманн, таргетолог

Что изменили осенью

• Отдельные группы под каждое направление вместо одной общей аудитории.
• Своё предложение в каждом направлении: пробное занятие по сниженной цене для взрослых и бесплатное первое занятие для детей.
• Запись в один клик: кнопка ведёт сразу в WhatsApp.
• Для зумбы расширенная аудитория. Реклама дошла и до женщин 45+, а для танцевального фитнеса это как раз целевая аудитория.

Рекламные макеты

Для зумбы запустили один текст с тремя разными визуалами: две статики и видео. Обе статики обошли видео.

• Статичный макет про зумбу с пробным занятием прямо в заголовке, расписанием и ценами в тексте. Самая дешёвая переписка в аккаунте: 43 по 5,92 шек, CTR 9,58%.
• Второй статичный макет про зумбу: 47 переписок по 7,38 шек. Видео с тем же текстом: 47 по 9,75 шек.
• Видео High Heels с педагогом. Лучший макет направления: 48 переписок по 12,33 шек, 29 подписок, 16 сохранений.
• Статичный макет для детских групп с возрастами и бесплатным первым занятием: 23 переписки по 12,38 шек. Детское видео обходилось в 27,81 шек за переписку.

Оригинальные макеты не показываем: у нас нет согласия клиента на их публикацию.

Запуск и результаты

Было → Стало: весна и осень

Сравниваем цену переписки весной, когда реклама была общей, и в сентябре, когда разделили направления. Бюджет осенью был больше, поэтому сравниваем именно цену.

Переписка подешевела на 36%, а кликать по рекламе стали примерно в 2,5 раза чаще.

Переписки по месяцам

В октябре цена выросла до 18,22 шек: в небольшом городе люди видели одни и те же макеты в среднем около 7 раз. 12 октября кампании остановили.

Что ещё показала статистика

• Женщины 45+ писали на треть дешевле, чем 25–44: 9,62 шек против 14,79.
• Лента Facebook дала почти половину всех переписок, по 9,83 шек. В ленте Instagram переписка стоила вдвое дороже, 19,34 шек.

Итоги

• 368 переписок по 12,25 шек за весь срок.
• После разделения рекламы по направлениям переписка подешевела на 36%.
• Группа зумбы: 139 переписок по 7,67 шек.

Когда у каждого направления своя реклама, человеку проще узнать в ней себя. Мама видит детскую группу, девушка видит High Heels, и пишут те, кому это действительно интересно.

Татьяна Ричманн, таргетолог

Цифры этого кейса относятся к конкретному бизнесу, городу и периоду. Результат в другой нише может быть другим. Переписка означает обращение, а не оплаченную запись: данных о записях в кейсе нет.