125 переписок с новыми пациентками для частного остеопата в Израиле

Информация о проекте

Частный специалист-остеопат в Израиле. Реклама на русском языке и от лица самой специалистки: о последствиях травм копчика, об осанке у детей, о связи живота и самочувствия. Рекламу показывали женщинам от 25 лет в своём городе и ближайших районах. Работа идёт с 14 августа 2026 года.

Что нужно было учесть

• Остеопата выбирают по доверию к специалисту. Человеку важно понять, как проходит приём и кто будет с ним работать.
• Русскоязычная аудитория в одном городе небольшая, и реклама быстро примелькается.
• В рекламе использовали посты из профиля: так новые люди сразу видят живой контент специалиста.

В остеопатии люди идут к специалисту, которому доверяют. Поэтому в рекламе мы показывали не скидки, а саму работу и понятные объяснения.

Татьяна Ричманн, таргетолог

Подготовка к рекламе

• Переписки. Кнопка ведёт в Direct или WhatsApp, человек пишет специалисту напрямую.
• Переходы в профиль. С сентября недорогие показы рилс, чтобы люди познакомились со специалисткой и подписались.

Аудитория. Женщины от 25 лет, город и ближайшие районы.

Рекламные макеты

• Видео из профиля, запущенное в августе. Больше всего переписок: 53 по 12,61 шек. Его же чаще всего сохраняли (47 раз), и он привёл 62 подписчика.
• Фотомакет «Приём остеопата» с фото спины до и после. Самая дешёвая переписка: 28 по 11,70 шек.
• Видео с сеанса, где специалистка работает с пациенткой. 21 переписка по 15,54 шек, 881 человек досмотрел его до конца.
• Рилс «Падали на копчик?» для переходов в профиль: 885 переходов по 0,21 шек и 27 подписчиков.

Оригинальные макеты не показываем: у нас нет согласия клиента на их публикацию.

Запуск и результаты

Лучшей была первая неделя: 22 переписки по 9,24 шек. Потом макеты примелькались, и к середине сентября переписка подорожала до 28,72 шек. 23 сентября я запустила новые макеты и убрала площадки, где реклама работала хуже. Цена вернулась к 10–11 шек за переписку.

Переписки по неделям

Было → Стало: обновление макетов 23 сентября

Сравниваем по три недели до и после обновления, бюджет одинаковый.

Переписка подешевела на 37%, переписок стало на 54% больше. В последние дни октября цена снова начала расти, так что макеты пора освежать.

Что ещё показала статистика

• Больше всего писали женщины 35–44 лет (40 переписок), а дешевле всего обходились женщины 65+: 9,33 шек за переписку.
• Лента Facebook давала переписку вдвое дешевле ленты Instagram: 8,67 шек против 17,70.
• 141 новый подписчик в профиле, причём 111 из них пришли с рекламы на переписки.

Итоги

• За 9,5 недели 125 переписок по 14,60 шек.
• После обновления макетов переписка подешевела на 37%.
• 141 новый подписчик, а значит аудитория, которая будет видеть экспертный контент и дальше.

Лучше всего здесь работает экспертный контент: живой приём, результат до и после, понятные объяснения. Его сохраняют, на специалиста подписываются, а потом пишут.

Татьяна Ричманн, таргетолог

Цифры этого кейса относятся к конкретному бизнесу, городу и периоду. Результат в другой нише может быть другим. Переписка означает обращение, а не оплаченную запись: данных о записях в кейсе нет.